A la hora de adquirir un producto muchos jóvenes consideran importante la opinión de los influencers, para ellos la Televisión ya pasó de moda, gracias al boom de las redes sociales el marketing ha evolucionado.
Aunque muchos de los productos que promueven no están al alcance de todos, el Influencer Marketing es considerado como una de las técnicas más efectivas para promover productos.
Hoy en día una marca puede llegar a ser tan famosa como una celebridad de Hollywood.
Payless la marca conocida por sus accesibles precios tuvo una gran idea para su nueva campaña publicitaria: abrir una tienda falsa de lujo en Los Ángeles, invitar al evento influencers y poner a la venta la nueva colección de temporada con precios exorbitantes.
El calzado de Palessi Shoes se vendió a $600 y el precio real era de $20 a $40 dólares; a la fiesta exclusiva invitaron a celebridades e influencers; ganaron más de 3 mil dólares en pocas horas.
Cerca de 80 influencers asistieron durante dos noches. Un comprador gastó $ 640 dólares en un par de botas, lo que representó un margen de ganancia de 1,800%. La cadena de calzado estadunidense les devolvió el dinero y les dejó quedarse con los zapatos.
El experimento social estaba destinado a recordar a los compradores que los zapatos accesibles de Payless también están de moda.
La cadena ha estado luchando contra competidores en línea como Zappos, propiedad de Amazon, y nuevas empresas como Allbirds. Se declaró en bancarrota en 2017 y volvió a surgir cuatro meses después de cerrar casi 700 tiendas.
editorial@sandiegored.com
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