MÉXICO.- La empresa Cinemex decidió romper el contrato de más de 15 años que tenía con PEPSICO para darle lugar a los refrescos de la marca Coca-Cola en sus cines ubicados en 93 ciudades del país.

Cinemex comunicó que el cambió se hará paulatinamente para que a partir de abril, todos los complejos Cinemex ofrezcan productos del portafolio de la IMCC. Cuando entre en vigor esta nueva alianza, las dos marcas trabajarán en conjunto en cuestiones de imagen y mercadotecnia.

Pero ¿por qué decidió cortar a Pepsi después de una larga relación?. Javier Ezquerro, director de operaciones de Cinemex, declaró que tras realizar un focus group con usuarios frecuentes, concluyeron que los clientes prefieren tomar bebidas de la compañía Coca-cola y aunque sí reemplazaran las bebidas de la compañía anterior, los directivos decidieron conservar los productos Sabritas en sus estantes.

Ezquerro detalló al sitio Expansión que en 2017 la industria del cine en México creció 7%, mientras que Cinemex lo hizo en un 5%.